4月14日晚間，豪悅護理同時(shí)發(fā)布2022年年度報告及2023年一季報。根據年報顯示，2022年度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入28.02億元，同比增長(cháng)13.82%；實(shí)現歸母凈利潤4.23億元，同比增長(cháng)16.6%。公司2023年一季度延續年報增長(cháng)趨勢，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.32億元，同比增長(cháng)22.8%；實(shí)現歸母凈利潤7941萬(wàn)元，同比增長(cháng)44.7%。

隨著(zhù)豪悅護理產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的不斷提升，公司2022年嬰兒衛生用品繼續穩健發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入為20.32億元，同比增長(cháng)15.52%；2022年成人衛生用品營(yíng)業(yè)收入為6.21億元，同比增長(cháng)6.15%。

此次，公司年報還披露了2022年度利潤分配預案，公司擬每10股派發(fā)現金紅利7.5元（含稅）。

緊抓市場(chǎng)紅利  促進(jìn)技術(shù)產(chǎn)能并進(jìn)

目前，國內嬰兒衛生用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，疊加國貨崛起現象，促進(jìn)國產(chǎn)衛生用品替代加速。

據悉，近年來(lái)在“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅動(dòng)下，國產(chǎn)吸收性衛生用品正受到越來(lái)越多消費者的認可。國內企業(yè)通過(guò)高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和差異化的競爭策略，利用電商、O2O 等新零售業(yè)態(tài)，逐漸對紙尿褲、衛生巾的傳統銷(xiāo)售渠道進(jìn)行改變。在此背景下，國產(chǎn)品牌抓住新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展契機，不斷擴大國內市場(chǎng)占有率。

面對目前的市場(chǎng)紅利，豪悅護理一方面不斷加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng )新，保持掌握核心材料生產(chǎn)制造技術(shù)、具備自主生產(chǎn)能力。另一方面，公司不斷穩固行業(yè)產(chǎn)能地位，實(shí)現規?；a(chǎn)優(yōu)勢，現已擁有杭州、江蘇、泰國、湖北等生產(chǎn)基地。

豪悅護理表示，對于研發(fā)方面，公司2022年已累計取得專(zhuān)利164項，其中發(fā)明專(zhuān)利13項，實(shí)用新型專(zhuān)利131項，外觀(guān)專(zhuān)利20項。公司將持續、穩定開(kāi)展研發(fā)創(chuàng )新活動(dòng)，不僅穩固了行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢，還能不斷提高公司面對多變宏觀(guān)環(huán)境的抗風(fēng)險能力，為未來(lái)持續快速發(fā)展夯實(shí)基礎。

此外，公司還將進(jìn)一步擴充產(chǎn)能，布局華中地區。2022年，湖北豪悅廠(chǎng)房建設已完成。據悉，湖北豪悅主要生產(chǎn)嬰兒尿褲、女士經(jīng)期褲、成人尿褲等產(chǎn)品。公告表示，公司將整合現有生產(chǎn)線(xiàn)，調整產(chǎn)能布局。利用孝南區1000公里半徑范圍覆蓋9億人口、24小時(shí)內快遞可達消費者的物流快捷便利的區位優(yōu)勢，進(jìn)一步提升配送時(shí)效，同時(shí)以該區域為中心擴大品牌影響力。

緊隨新興渠道  落實(shí)品牌渠道推廣

近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛生用品銷(xiāo)售的重要渠道之一。在此背景下，母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶(hù)規模持續增長(cháng)。

面對新興環(huán)境，豪悅護理積極布局電商渠道。年報顯示，2022年公司自主品牌希望寶寶著(zhù)力開(kāi)拓抖音渠道，特別開(kāi)發(fā)“中國自造”系列嬰兒護理產(chǎn)品在抖音渠道銷(xiāo)售，通過(guò)市場(chǎng)推廣、達人合作等多種形式促進(jìn)銷(xiāo)售，產(chǎn)品受到眾多消費者認可和好評，并獲選“2022 年度抖音超級新銳品牌”。

同時(shí)，公司聚焦個(gè)人護理用品，通過(guò)產(chǎn)品品類(lèi)拓展，推出答菲品牌，在線(xiàn)上全渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。其中濕廁紙產(chǎn)品，在天貓、抖音&快手、小紅書(shū)等渠道進(jìn)行“大單品策略”。由此做到從用戶(hù)觸達、引發(fā)興趣、建立信任到最終的成交轉化，進(jìn)行全矩陣全鏈路優(yōu)化；深化達人合作關(guān)系和精細化內容運營(yíng)，不斷凸顯品牌人設，與目標用戶(hù)形成良性高頻互動(dòng)。

此外，公司還將聚焦“希望寶寶”、“媽媽咪呀”、“康福瑞”、“答菲”等品牌，品類(lèi)從個(gè)人護理用品到家庭系列產(chǎn)品，覆蓋消費者全生命周期。從小紅書(shū)、抖音等新興線(xiàn)上渠道著(zhù)手品牌推廣，結合業(yè)務(wù)規模，逐步增加廣告投入、加強推廣活動(dòng)力度，增強知名度和美譽(yù)度，提升市場(chǎng)占有率。

公司表示，2022年度豪悅護理以嬰兒護理用品和成人護理用品業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，持續投入對新產(chǎn)品的研發(fā)，在聚焦主業(yè)發(fā)展戰略的同時(shí)，繼續推動(dòng)公司穩步發(fā)展。未來(lái)，公司還將持續對自有品牌推廣投入，加強品牌建設，拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增強公司產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，提升市場(chǎng)占有率。