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水星家紡洞察新消費動(dòng)態(tài) 推動(dòng)品牌打造戰略升級

2023/12/11 11:13:10      挖貝網(wǎng) 李輝

日前，全球性咨詢(xún)機構貝恩公司與凱度消費者指數聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國購物者報告》中，顯示中國快速消費品行業(yè)在2023年前三季度迎來(lái)溫和復蘇，消費者對健康、高性?xún)r(jià)比和獨特性產(chǎn)品的興趣與日俱增。報告中具體表明健康、性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品差異化主導消費決策，也特別指出電商在2023年前三季度同比增長(cháng)4%，表現優(yōu)于整體快速消費品市場(chǎng)?？焓?、抖音等興趣電商延續了以往的出色表現，市場(chǎng)份額比去年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn)以上，是電商領(lǐng)域耀眼的明星。

這樣的新消費變化正與水星家紡對用戶(hù)市場(chǎng)的理解不謀而合。當前國內家紡企業(yè)眾多、行業(yè)集中度低，而消費多級分化的趨勢加速推進(jìn)，人們在家紡消費方面越來(lái)越注重品牌和質(zhì)量，愿意為高品質(zhì)的家居生活付費，對產(chǎn)品的健康性、安全性、防護性、品質(zhì)和體驗等要求也越來(lái)越高。

于是，跳開(kāi)家紡企業(yè)的傳統框架，水星家紡在產(chǎn)品中逐漸走向未來(lái)，九月份水星家紡的一場(chǎng)“芯蓋念戰略升級?mèng)咝缕钒l(fā)布會(huì )”，整體風(fēng)格以強烈的科技感和未來(lái)感彰顯一家老牌家紡企業(yè)的煥新生機，更顯出對聚焦工藝研發(fā)和健康生活的前瞻視角。

同時(shí)，作為國內較早布局電商渠道及線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的家紡企業(yè)，水星家紡亦是行業(yè)內較早入駐抖音的品牌之一，銷(xiāo)售收入已具備規模，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

水星家紡在今年三季報業(yè)績(jì)中表現亮眼，公司前三季實(shí)現營(yíng)業(yè)收入27.54億元，同比增長(cháng)10.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.52億元，同比增長(cháng)38.09%；扣非后凈利潤2.14億元，同比增長(cháng)50.37%。

水星家紡通過(guò)強化被芯產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，打造細分市場(chǎng)競爭力，不斷提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)利用新媒體渠道傳播自身優(yōu)勢，實(shí)現品牌傳播力的提升，取得了顯著(zhù)的成效。根據歐睿信息咨詢(xún)有限公司發(fā)布的調研結果，“水星家紡2022年被芯全國銷(xiāo)量第一”。公司還通過(guò)對健康睡眠的關(guān)注，擴大品牌與生活方式的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，與綜藝欄目合作等多項線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的推廣項目，拉近與更多消費者距離，持續提升品牌認可和美譽(yù)度。

除了在消費端打造更親近的體驗，公司在業(yè)務(wù)運作中也加大戰略布局，管理層擬通過(guò)加大主營(yíng)業(yè)務(wù)投入旨在使公司取得更好的業(yè)績(jì)，公司公告將通過(guò)發(fā)行可轉債募集不超過(guò)10.15億元資金補充發(fā)展動(dòng)能，主要用于水星家紡（南通）產(chǎn)業(yè)基地、水星電子商務(wù)園區（智能倉儲基地）項目和流動(dòng)資金補充。