2025年第二季度，在東南亞智能手機市場(chǎng)整體出貨量微降1%的大環(huán)境下，傳音控股（688036,SH）以17%的同比增速位居區域市場(chǎng)增長(cháng)率榜首，交出了一份令人矚目的成績(jì)單。最新Canalys數據顯示，2025年Q2傳音在東南亞市場(chǎng)出貨量達450萬(wàn)臺，以18%的市場(chǎng)份額穩居第二，成為T(mén)OP5中唯一雙位數正增長(cháng)的品牌，且拿下區域“增速王”，其在多個(gè)區域市場(chǎng)的表現尤為搶眼。

增速第一的背后：多區域市場(chǎng)齊發(fā)力 核心區域優(yōu)勢顯著(zhù)

Canalys數據顯示，2025年Q2東南亞智能手機市場(chǎng)總出貨量為2500萬(wàn)臺，同比下滑1%。在此逆勢下，傳音以450萬(wàn)臺出貨量、17%的同比增速脫穎而出。其增長(cháng)并非依賴(lài)單一市場(chǎng)，而是通過(guò)菲律賓、印尼、馬來(lái)西亞等國的協(xié)同突破實(shí)現：

傳音在菲律賓市場(chǎng)的表現堪稱(chēng)“絕對領(lǐng)先”，以37%的市場(chǎng)份額強勢占據第一位置，這意味著(zhù)在菲律賓每賣(mài)出三臺智能手機，就有一臺來(lái)自傳音。這一成績(jì)得益于其長(cháng)期深耕的本地化運營(yíng)：通過(guò)構建完善的供應鏈體系、與經(jīng)銷(xiāo)商深度合作，以及針對熱帶氣候優(yōu)化的手機散熱和續航等性能，精準滿(mǎn)足當地需求。旗下品牌Infinix憑借高性?xún)r(jià)比和游戲性能，深受年輕消費者青睞。

在印尼市場(chǎng)，傳音的份額也實(shí)現了重要突破，首次站上20%的市場(chǎng)份額完成關(guān)鍵卡位，作為東南亞的重要市場(chǎng)之一，印尼人口眾多且智能手機市場(chǎng)潛力巨大，傳音能在該市場(chǎng)取得這樣的成績(jì)，充分體現了其對不同區域市場(chǎng)的適應能力和拓展能力。

而在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，傳音開(kāi)始展現出起勢的良好態(tài)勢，首次進(jìn)入當地前五，市場(chǎng)份額已達到12%。這一增長(cháng)表明，傳音的市場(chǎng)策略在馬來(lái)西亞正在逐步見(jiàn)效，有望成為其未來(lái)增長(cháng)的又一重要支撐點(diǎn)。

從整個(gè)東南亞區域來(lái)看，傳音18%的市場(chǎng)份額較去年同期提升了3個(gè)百分點(diǎn)。對比其他頭部廠(chǎng)商，同期小米雖居市場(chǎng)首位，但增速已放緩至3%；三星則出現3%的負增長(cháng)；OPPO、vivo分別下降19%和21%，受困于入門(mén)級市場(chǎng)競爭加劇。

增長(cháng)潛力受關(guān)注 生態(tài)布局持續拓展

對于傳音的未來(lái)增長(cháng)空間，市場(chǎng)普遍持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。東南亞智能手機滲透率仍低于全球平均水平，首次購機用戶(hù)增長(cháng)及存量用戶(hù)換機需求提供持續動(dòng)力。

傳音的增長(cháng)潛力源于其戰略及協(xié)同效應：在產(chǎn)品策略上，傳音持續堅持以用戶(hù)價(jià)值為導向，加大研發(fā)資源投入，在影像、AI、充電、基礎體驗等技術(shù)領(lǐng)域重點(diǎn)打造產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，提升產(chǎn)品競爭力，兼顧市場(chǎng)份額和健康運營(yíng)，進(jìn)行深度用戶(hù)洞察和產(chǎn)品適配，精準覆蓋東南亞地區大眾消費群體的核心需求，鞏固及提升重點(diǎn)市場(chǎng)份額；在渠道布局上，構建“線(xiàn)上+線(xiàn)下”立體化網(wǎng)絡(luò )，推進(jìn)重點(diǎn)市場(chǎng)的零售布局，優(yōu)化電商平臺與社交媒體運營(yíng)，有效提升了市場(chǎng)滲透力；在移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)布局上，傳音依托手機流量基礎持續深耕，借助中臺能力，賦能用戶(hù)產(chǎn)品，打造用戶(hù)產(chǎn)品矩陣，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗、拓展生態(tài)合作及業(yè)務(wù)創(chuàng )新，有望成為第二增長(cháng)曲線(xiàn)。