過去一年，TikTok Shop憑借“好商品、好內(nèi)容、好營銷、好服務(wù)”，已助力眾多頭部商家實現(xiàn)了規(guī)?；鲩L，正在成為商家出海經(jīng)營新主場。

近日，TikTok Shop美區(qū)跨境POP超級頭部商家私享會在深圳圓滿舉行。會上，TikTok Shop跨境電商副總裁木青表示：“ 2026年，我們將進一步投入專項激勵和資源支持，以更聚焦、更重磅的資源助力更有能力、有實力的‘超級頭部’商家充分釋放增長潛能，在TikTok Shop收獲更高的爆發(fā)?！?/p>

TikTok Shop美區(qū)跨境POP運營總經(jīng)理Ryan現(xiàn)場宣布，平臺重磅發(fā)布“TOP計劃”，更將投入億級資源，為優(yōu)質(zhì)商家提供更系統(tǒng)的激勵扶持，針對“超級頭部”商家打造更多專屬資源和權(quán)益。

01 頭部商家提供好商品、好內(nèi)容、好營銷、好服務(wù)，就能在TikTok Shop實現(xiàn)生意新增長

目前，越來越多的TikTok Shop美區(qū)跨境POP商家從上線好商品出發(fā)，穩(wěn)定發(fā)布短視頻、圖文等自制內(nèi)容，加大垂類達人孵化與合作力度，搭配多樣化的營銷和穩(wěn)定的服務(wù)，實現(xiàn)了海外經(jīng)營的顯著增長。

本次私享會現(xiàn)場，平臺各業(yè)務(wù)負責人圍繞好商品、好內(nèi)容、好營銷、好服務(wù)四大維度，為商家提供了2026年的具體經(jīng)營指引。

在TikTok Shop，好商品是滿足用戶需求的核心。商家需聚焦有價格競爭優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)商品，如時尚新奇、趨勢品，全面提升商品體驗。

頭部寵物玩具品牌Potaroma憑借一款高度仿真、融合智能感應(yīng)與貓薄荷設(shè)計的互動玩具，精準激發(fā)了貓咪的捕獵天性。貓咪積極互動的短視頻一經(jīng)上線，便引爆TikTok Shop，單條視頻播放量達2000萬，帶動銷量增長9.4萬美金。

好內(nèi)容則是TikTok Shop生意持續(xù)爆發(fā)的關(guān)鍵。商家需加強達人合作的寬度和深度，拓展垂類達人合作，提前1-2個月投入樣品寄送，穩(wěn)定發(fā)布自制內(nèi)容，做好用戶資產(chǎn)的沉淀，針對優(yōu)質(zhì)達人內(nèi)容進行廣告投放。

頭部3C家電品牌Dreame追覓就聯(lián)合科技、家居等垂類達人進行場景化測評，以優(yōu)質(zhì)短視頻真實展現(xiàn)產(chǎn)品在各類場景的使用效果，搭配官方直播間實時演示與答疑，有效提升用戶信任，黑五期間G10 Pro爆款GMV突破160萬美金。

好營銷是生意經(jīng)營的放大器。今年，TikTok Shop營銷活動玩法更簡單、也更豐富。針對頭部商家，平臺新增了更多品牌營銷權(quán)益，全面助力商家快速成長。

頭部汽摩工具品牌Fanttik就借助跨界營銷，聯(lián)手NBA休斯頓火箭隊落地合作，賽場大屏曝光品牌及平臺超級品牌日大促信息，同步推出專屬折扣，借體育賽事觸達目標用戶，提升品牌權(quán)威與認知，爆款單品增長600%。

好服務(wù)更是商家一切經(jīng)營的基石。在日常經(jīng)營中，商家需全面提升商品質(zhì)量及商品信息準確性，用好官方物流，及時核對庫存、保證發(fā)貨時效。在商品售出后，要快速響應(yīng)用戶反饋、減少投訴。

數(shù)據(jù)顯示，加入FBT的商品，在大促關(guān)鍵期，曝光和銷量爆發(fā)更加明顯。2025年黑五和圣誕期間，F(xiàn)BT商品促期曝光爆發(fā)超144%，F(xiàn)BT商品的生意爆發(fā)為大盤的1.43倍。

2026年，TikTok Shop美區(qū)全新升級，為商家提供FBT、TikTok Shipping&CBT等多樣化官方物流解決方案，持續(xù)為商家提供穩(wěn)定、高效、可信賴的履約解決方案。其中，F(xiàn)BT重磅推出最新福利！商家現(xiàn)在加入，可享受“更多單量、更快時效、更好評分、更省成本”四大核心優(yōu)勢，解鎖高效履約新路徑。此外，對于想要參與Super Brand Day（超品日）、New Arrivals（新品日）、品類日等平臺營銷活動的商家，F(xiàn)BT滲透率也是活動的參與門檻之一。

02 “TOP計劃”發(fā)布：億級資源全面助力商家及品牌搶贏新主場

為助力優(yōu)質(zhì)商家實現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營，頭部商家生意飛躍，TikTok Shop美區(qū)跨境POP“TOP計劃”落地后，平臺將在去年原有可享權(quán)益基礎(chǔ)上，持續(xù)加大資源投入，億級資源為更優(yōu)質(zhì)的商家提供全成長周期的激勵和扶持。

具體而言，頭部出海品牌、經(jīng)銷商及年銷售額達千萬美金級別的“超級頭部”商家，不僅可享受全周期專屬激勵與扶持，還將獲得傭金減免、全域官方店鋪標識，解鎖額外曝光和資源支持，進一步放大生意增長勢能。其中，完成“超級頭部”商家認證的新商家，在入駐60天內(nèi)，將有機會額外享受至高3%平臺傭金減免，符合參與條件的商家可獲得1000條免費商家短視頻素材，符合要求的新商可提前出新手村。

同時，平臺還將升級對優(yōu)質(zhì)商家與商品的激勵力度，覆蓋商品/商城扶持、內(nèi)容經(jīng)營扶持、平臺營銷激勵、治理與物流保障四大層面，并提供新商計劃、GMV排位賽等全成長周期權(quán)益，多維度助力商家加速成長，夯實出海競爭力。

“TOP計劃”為優(yōu)質(zhì)商家提供了更廣闊的增長空間，未來，隨著各項扶持政策的逐步落地，TikTok Shop作為出海新主場，有望助力更多跨境商家在海外市場站穩(wěn)腳跟，持續(xù)領(lǐng)跑新賽道。

編輯：林銳