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我國成為世界上第二大化妝品消費市場(chǎng)：C2M模式助力企業(yè)轉型

2021/1/28 17:39:52      挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月28日消息，日前，從國家藥監局2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì )上獲悉，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國內化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模保持穩定增長(cháng)。隨著(zhù)居民收入的增長(cháng)、城鎮化率的提升、化妝品消費觀(guān)念的轉變，化妝品日益成為廣大消費者的剛性需求。

近日，國家藥監局在2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì )上表示，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費市場(chǎng)。全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數量達5400余家，各類(lèi)化妝品注冊備案主體8.7萬(wàn)余家，有效注冊備案產(chǎn)品數量近160余萬(wàn)。

盡管化妝品行業(yè)發(fā)展潛力無(wú)限，但消費者“千人千面”，不同膚質(zhì)所需要化妝品各不相同，個(gè)性化需求往往得不到滿(mǎn)足。此外，高產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)渠道以及營(yíng)銷(xiāo)費用也提高了產(chǎn)品的售價(jià)，與消費者高性?xún)r(jià)比的消費需求漸行漸遠。

為此，不少化妝品企業(yè)紛紛試水C2M，以實(shí)現個(gè)性化和高性?xún)r(jià)比供應。

被稱(chēng)為海外上市“國貨美妝第一股”的完美日記就率先使用了C2M 模式。2020年，公司推出戰略新品牌“完子心選”（Abby's choice），該品牌定位于C2M美妝，以“與粉絲共創(chuàng )”為研發(fā)思路。目前Abby's choice天貓旗艦店共有面部、眼部、手部、手部護理、眼妝、唇妝、卸妝7個(gè)大類(lèi)十多個(gè)單品。

除了根據需求倒推產(chǎn)品研發(fā)之外，C2M也是實(shí)現高性?xún)r(jià)比的一套利器。據廣州某化妝品企業(yè)透露，通過(guò)C2M方式，公司的零售價(jià)比傳統的經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)價(jià)提高30%，綜合利潤可以多出20%。而對于消費者來(lái)說(shuō)，由于省去經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節，購買(mǎi)價(jià)格可以減少50%。

隨著(zhù)化妝品行業(yè)的火熱發(fā)展、消費者對于高質(zhì)低價(jià)的追求，C2M模式將助力化妝品行業(yè)的轉型。

C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用戶(hù)直連制造）的縮寫(xiě)，是一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，又被稱(chēng)為“短路經(jīng)濟”。該模式最早由必要科技創(chuàng )始人及CEO畢勝提出并率先在國內進(jìn)行實(shí)踐。而為了推動(dòng)國內傳統制造企業(yè)向C2M轉型，必要科技推出自主研發(fā)的C2M操作系統，該系統通過(guò)相應的標準和系統，幫助制造商進(jìn)行柔性生產(chǎn)改造，提升生產(chǎn)能效，同時(shí)將消費端數據同步到制造企業(yè)，讓其能夠實(shí)現產(chǎn)品像軟件一樣快速升級迭代。而對于消費者，必要提供了“大牌品質(zhì)、工廠(chǎng)價(jià)格”的產(chǎn)品，并支持定制需求。

C2M