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養元飲品聚焦場(chǎng)景情緒消費，六個(gè)核桃狀元罐重構增長(cháng)邏輯

2025/3/20 10:52:12     

2025 年高考倒計時(shí)百日之際，養元飲品旗下六個(gè)核桃推出的限定產(chǎn)品 "狀元罐" 持續刷屏 ，這款融合傳統文化與科學(xué)營(yíng)養的產(chǎn)品，正在重構消費市場(chǎng)的價(jià)值邏輯。中國食品產(chǎn)業(yè)研究院的分析師指出，快消品競爭已進(jìn)入心智資源爭奪階段。六個(gè)核桃突破功能性產(chǎn)品的局限，完成了從功能性飲品到情感載體的升維，并構建起獨特壁壘，這在植物蛋白飲料賽道具有里程碑意義。

數據顯示，2024年我國高考家庭消費市場(chǎng)規模已達785億元，其中具有情感附加值的商品增速達常規商品3倍。備考高壓下，家長(cháng)往往陷入"沉默的焦慮"——既渴望傳遞支持又受制于含蓄表達，既擔憂(yōu)營(yíng)養不足又害怕過(guò)度干預，而六個(gè)核桃狀元罐則成為解決上述問(wèn)題的答案。在超市正在選購的王女士坦言："孩子最近壓力大，直接關(guān)心怕增加負擔，送狀元罐既補充營(yíng)養又傳遞祝福。"


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六個(gè)核桃“狀元罐”以紅色為主色調，象征著(zhù)吉祥與成功，罐身“祝您拔得頭籌、榜上有名、前程似錦”等金色祝福語(yǔ)，傳遞出對考生金榜題名的美好祝福。上述專(zhuān)家分析，紅色能激活消費者的積極情緒，狀元形象則喚醒文化信任感。通過(guò)將高考場(chǎng)景轉化為文化符號，六個(gè)核桃已超越商品屬性。

除此之外，“健康營(yíng)養”功能屬性是驅動(dòng)六個(gè)核桃出圈的又一因素。據了解，確保了六個(gè)核桃狀元罐的原料品質(zhì)，六個(gè)核桃在新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區建立核桃直采基地，年采購超1億公斤的規模確保品質(zhì)穩定、安全可靠。三大核心生產(chǎn)工藝使營(yíng)養利用率達97%，納米級營(yíng)養粒徑更利吸收。

作為持續關(guān)注高考學(xué)子的品牌，六個(gè)核桃自2019年微電影展現考生故事，2020年溫情紀錄片加油助威，到2021年首個(gè)66品牌日暨孔廟祈福大典，2023年"愛(ài)心送考"至2025年狀元罐推出，六個(gè)核桃始終扮演"備考陪伴者"角色，其終端渠道網(wǎng)絡(luò )年觸達8000萬(wàn)家庭，早已實(shí)現了考生家庭的深度滲透。

上述專(zhuān)家表示，當物質(zhì)供給趨于飽和，承載集體情感記憶的產(chǎn)品正成為穿越周期的關(guān)鍵。當行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代時(shí)，突破點(diǎn)則在于如何通過(guò)創(chuàng )新實(shí)現持續發(fā)展；

資料顯示，為了滿(mǎn)足多元化消費需求，六個(gè)核桃已經(jīng)構建了覆蓋不同場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，包括方便攜帶的利樂(lè )裝產(chǎn)品、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳等養生健康產(chǎn)品，以及針對早餐場(chǎng)景推出的營(yíng)養豆奶。這些產(chǎn)品憑借便捷性和健康屬性，成為眾多家庭打造快捷又營(yíng)養早餐的理想之選。

在渠道拓展上，六個(gè)核桃加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合構建全域網(wǎng)絡(luò )，此外，積極探索新市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，與零食折扣店等新興渠道合作，進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售渠道，挖掘潛在消費群體。在O2O模式上，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫銜接，為消費者提供便捷高效的購物體驗，增強品牌市場(chǎng)競爭力。


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正如業(yè)內人士分析，六個(gè)核桃通過(guò)文化賦能、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道革新構建了三位一體的競爭體系，這是其保持復合增長(cháng)的核心邏輯。當物理功能趨于同質(zhì)化時(shí)，附著(zhù)文化基因的產(chǎn)品不僅能穿透消費周期，更能將存量市場(chǎng)轉化為增量空間。六個(gè)核桃“狀元罐”的成功推出，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。