6月18日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的第22屆世界品牌大會(huì )在北京舉行，會(huì )上發(fā)布了2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告，國家電網(wǎng)、中國石油、海爾位居前三。

其中，海爾已連續22年登上該榜單，品牌價(jià)值高達5735.17億元。在今年的分析報告中，海爾被評價(jià)為“2025年度最佳表現品牌”，并入選“中國品牌數字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。

生態(tài)轉型，引領(lǐng)行業(yè)新高度

世界品牌實(shí)驗室作為國際化的品牌價(jià)值研究機構，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。今年是世界品牌實(shí)驗室推出“中國品牌報告”的第22年，海爾也連續22年入選“中國500最具價(jià)值品牌”，蟬聯(lián)前三，彰顯了其持續引領(lǐng)中國品牌發(fā)展的行業(yè)地位。

作為品牌建設的風(fēng)向標之一，該榜單見(jiàn)證了中國品牌建設的躍遷。數據顯示，2025年中國500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值為42.03萬(wàn)億元，較去年增長(cháng)3.46萬(wàn)億元，增幅為8.97%。值得關(guān)注的是，今年入選品牌的門(mén)檻價(jià)值還從去年的38.26億元人民幣上升到了42.91億元人民幣，印證中國品牌的競爭力和影響力進(jìn)一步增強。此外，價(jià)值超千億的中國品牌數量增至135個(gè)，較去年新增27個(gè)，充分彰顯中國品牌經(jīng)濟的繁榮。

在這一背景下，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌持續創(chuàng )新，通過(guò)智慧住居、大健康和數字經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的堅定布局，展現強勁實(shí)力。

其中，智慧住居生態(tài)是海爾的基本盤(pán)，以海爾智家為主體，架構了三條發(fā)展曲線(xiàn)：第一曲線(xiàn)是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進(jìn)發(fā)展；第二曲線(xiàn)包括商用暖通、智控系統等智慧樓宇綜合解決方案；第三曲線(xiàn)是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養產(chǎn)業(yè)和家庭機器人產(chǎn)業(yè)。

在大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾打造了盈康一生，涵蓋生命科學(xué)的科研設備產(chǎn)業(yè)、臨床醫學(xué)的醫療服務(wù)和醫療器械產(chǎn)業(yè)以及生物科技的血制品產(chǎn)業(yè)，分別對應海爾生物、盈康生命與上海萊士三家上市公司，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，盈康一生在2024年突破百億規模，成為國內醫療健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

在數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾布局有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯。目前，卡奧斯已鏈接企業(yè)90萬(wàn)家，服務(wù)企業(yè)16萬(wàn)家，賦能打造12座世界“燈塔工廠(chǎng)”。此外，海爾還打造了城市治理、汽車(chē)場(chǎng)景以及新能源三大行業(yè)解決方案，助力不同領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數字化轉型。

世界品牌實(shí)驗室在分析報告中指出，在數字經(jīng)濟的背景下，海爾集團構建起面向未來(lái)的智能生態(tài)體系，實(shí)現了從傳統家電制造商向智慧生活服務(wù)商的躍遷，樹(shù)立了中國品牌的數字化轉型樣本。海爾也憑借深厚的智造根基與持續的技術(shù)創(chuàng )新，入選世界品牌實(shí)驗室評選的“中國品牌數字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。

科技驅動(dòng)，核心競爭力凸顯

自榜單創(chuàng )立以來(lái)，海爾每年均入選，這種持續性、穩健性的背后，是因為海爾始終堅信“堅定擁抱創(chuàng )新，才能始終站穩腳跟”。

創(chuàng )業(yè)以來(lái)，海爾始終堅持科技創(chuàng )新。目前，海爾是中國家電行業(yè)中，參與標準制定以及擁有國際標準專(zhuān)家數最多的企業(yè)，有100余位國際標準專(zhuān)家，在中國出海企業(yè)中形成了絕對領(lǐng)先；榮獲17項國家科技進(jìn)步獎、12項中國專(zhuān)利金獎，數量為中國家電行業(yè)之最；海爾創(chuàng )造了200余項對行業(yè)有重大影響的原創(chuàng )技術(shù)，全部創(chuàng )新成果均快速轉化至產(chǎn)業(yè)鏈，持續打造具備全球競爭力的新產(chǎn)品、新方案。

多年來(lái)，海爾持續加大研發(fā)投入，在全球建立了“10+N”創(chuàng )新中心，布局線(xiàn)下10大研發(fā)中心和線(xiàn)上HOPE創(chuàng )新平臺，覆蓋了200余個(gè)國家和地區，鏈接了超過(guò)25萬(wàn)專(zhuān)家，凝聚全球資源，實(shí)現了24小時(shí)不間斷的創(chuàng )新。比如，海爾針對歐洲能源緊缺的情況，憑借全球研發(fā)和制造體系優(yōu)勢創(chuàng )新推出比歐洲A級能效標準還要再節能60%的海爾朗境X11洗衣機，契合了全球大多數用戶(hù)對于高品質(zhì)、低能耗家電產(chǎn)品的追求。

今年的世界品牌大會(huì )主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰略與數字供應鏈管理”。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士提出，AI技術(shù)通過(guò)推動(dòng)可持續發(fā)展目標的實(shí)現，為企業(yè)創(chuàng )造了新的增長(cháng)機會(huì )，同時(shí)增強了品牌的社會(huì )價(jià)值和市場(chǎng)競爭力。

海爾將2025年定為AI應用元年，科技創(chuàng )新步伐持續加快。其中，海爾推出的三翼鳥(niǎo)Uhome大模型，應用于上百款主流家電產(chǎn)品,提升智慧生活的人機交互體驗；卡奧斯天智工業(yè)大模型沉淀了4700余個(gè)機理模型與200多個(gè)專(zhuān)家算法庫，加速工業(yè)智能惠及千行百業(yè)。通過(guò)全員全面全流程擁抱AI，海爾正以持續的技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)更智能、便捷的生活體驗。

全球創(chuàng )牌，贏(yíng)得用戶(hù)青睞

2025年《中國500最具價(jià)值品牌》報告指出，在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，占據榜單前列的海爾等品牌。而海爾全球化的縱深開(kāi)拓，還帶動(dòng)中國企業(yè)實(shí)現了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉變。

早在20世紀90年代，包括家電行業(yè)在內的很多中國企業(yè)開(kāi)始出海，不少企業(yè)選擇代工貼牌之路。海爾在初出國門(mén)時(shí)，毅然拒絕貼牌代工的捷徑，選擇更為艱難卻充滿(mǎn)無(wú)限可能的自主創(chuàng )牌、高端創(chuàng )牌之路。

憑借自身過(guò)硬的產(chǎn)品以及本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的策略，海爾成功打破海外市場(chǎng)“中國制造=低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，并真正在歐美等高端消費市場(chǎng)站穩了腳跟。

目前，海爾在全球設立10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。在國內，海爾打造的卡薩帝品牌持續占據高端市場(chǎng)第一名，2025年品牌價(jià)值超過(guò)928億，同時(shí)保持高端份額、平均單價(jià)、市場(chǎng)增速第一；在海外，海爾也實(shí)現了在各個(gè)區域的引領(lǐng)，成為深受全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌。

目前，海爾產(chǎn)品遍布200多個(gè)國家和地區，服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭。全球10億用戶(hù)，也是10億個(gè)觸點(diǎn)，對于始終以用戶(hù)為中心的海爾來(lái)說(shuō)，這也是其引領(lǐng)中國品牌邁向全球價(jià)值鏈中高端的最大底氣。

海爾以生態(tài)品牌為方向，以科技創(chuàng )新為動(dòng)力，以全球化布局為支撐，向世界展示了中國品牌的巨大潛力，證明中國品牌完全有能力在全球舞臺中占據廣闊席位，讓世界看見(jiàn)中國品牌的磅礴力量。