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“尋找周同學(xué)”頂級配置，巨星傳奇攜手久事文傳解鎖IP經(jīng)濟新玩法

2025/8/6 11:44:55     

周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )自2019年上海啟航，六年舉辦逾百場(chǎng)，熱度不減，一票難求盛況持續至今。如今，這場(chǎng)席卷全球的音樂(lè )盛宴即將迎來(lái)壓軸終章。

值上海收官站臨近之際，巨星傳奇8月6日公告，公司全資附屬公司與上海久事集團全資子公司上海久事文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“久事文傳”）訂立合作協(xié)議，共同開(kāi)啟上?！爸芡瑢W(xué)時(shí)間”。

公告顯示，巨星傳奇與久事文傳將于2025年9月-10月在上海旅游節期間全面展開(kāi)IP業(yè)務(wù)戰略合作，包括共同于同期舉行的周杰倫演唱會(huì )上海站推出“尋找周同學(xué)”項目，雙方將在上海六個(gè)地標性地點(diǎn)擺放周同學(xué)巨型肖像，并設立多處周同學(xué)主題場(chǎng)景及快閃店，公交系統、蘇州河游船及黃浦江輪渡將全面融入周同學(xué)主題元素。此活動(dòng)由雙方共同招商與運營(yíng)，將成為巨星傳奇迄今為止規模較大的周同學(xué)IP綜合活動(dòng)。

巨星傳奇表示，公司一直透過(guò)周杰倫在不同城市舉行的演唱會(huì )推出“尋找周同學(xué)”活動(dòng)，并從活動(dòng)的招商分成、周同學(xué)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售分成及版權金確認收入。公司本次與久事文傳將在上海開(kāi)展的相關(guān)合作將會(huì )更加深入探索“票根經(jīng)濟”全場(chǎng)景應用，助力城市文旅經(jīng)濟發(fā)展。雙方將聯(lián)合打造“文旅商演”多元融合場(chǎng)景：以音樂(lè )演出為核心，聯(lián)動(dòng)城市文旅地標打卡、商業(yè)快閃消費，構建沉浸式文娛消費新生態(tài)。


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據了解，雙方此次合作得到了上海市文化和旅游局的大力支持，旨在上海旅游節期間，全國游客可跟隨周杰倫官方二次元IP形象——“周同學(xué)”的足跡，深度探索上海地標、品鑒特色美食、體驗海派文化，開(kāi)啟城市文旅新范式。為構建體驗消費閉環(huán)，活動(dòng)在打卡點(diǎn)周邊開(kāi)設 “周同學(xué)”IP主題快閃店及機器人商店，銷(xiāo)售豐富的IP衍生品，拉動(dòng)地方文旅消費。


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近年來(lái)，巨星傳奇“尋找周同學(xué)”活動(dòng)已在全國多座城市及海外成功落地，更獲得央視三次點(diǎn)贊，成為推動(dòng)城市文旅經(jīng)濟發(fā)展的標桿案例。

7月20日，央視CCTV13-《東方時(shí)空》欄目報道了“周同學(xué)”IP在廈門(mén)的創(chuàng )新文旅實(shí)踐。緊隨其后，央視CCTV13-《24小時(shí)》欄目也對此進(jìn)行了報道。繼4月南寧“周同學(xué)”IP大娃亮相央視后，“周同學(xué)”IP年內已三次獲得央視關(guān)注。在央視鏡頭中，“周同學(xué)”大娃打卡點(diǎn)、快閃店和機器人商店前均人流如織。


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“尋找周同學(xué)”上海站通過(guò)場(chǎng)景升級、體驗深化與商業(yè)創(chuàng )新，將“文旅商演”模式推至全新高度。當音樂(lè )IP遇見(jiàn)城市地標，當明星效應碰撞文旅經(jīng)濟，“周同學(xué)”IP正創(chuàng )新詮釋文化賦能城市文旅經(jīng)濟發(fā)展的無(wú)限可能。

有業(yè)內人士指出，情感價(jià)值主導的興趣消費成為重要趨勢，而IP形象是提供情緒價(jià)值的重要載體。晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng )始人、戰略品牌專(zhuān)家陳晶晶表示，作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎的“華語(yǔ)音樂(lè )符號”，周杰倫IP已具備成為高質(zhì)量“情懷資產(chǎn)”的潛力，做好IP的運營(yíng)與相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)，有可能實(shí)現從粉絲文化到大眾消費的破圈，最終收獲可持續的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報。