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聯(lián)邦快遞:撐死膽大的

2009-09-25 13:40:37      商勤碩

  今年3月,一駕MD-11貨機在強風(fēng)中墜毀于日本成田機場(chǎng),其擁有者聯(lián)邦快遞的財運也正在滑向歷史低點(diǎn)。

  9月17日,聯(lián)邦快遞發(fā)布了今年第一財季報告(截至8月31日),公司實(shí)現利潤為1.81億美元,同比下滑53%;營(yíng)業(yè)收入80.1億美元,同比下降20%。營(yíng)業(yè)毛利率由6.3%降至3.9%。

  這家公司表示,疲弱的運輸需求料將持續到2010年,如果經(jīng)濟明年繼續惡化,公司將被迫采取更多成本削減措施。

  此前的一個(gè)財季(截至5月31日)同樣慘不忍睹,集團虧損達8.76億美元,收入下降20%至78.5億美元。實(shí)際上,聯(lián)邦快遞已在該財季大幅削減成本,具體措施包括裁員、減少工作時(shí)間和停飛一些老飛機。

  4月,聯(lián)邦快遞(中國)有限公司僅用一周時(shí)間,就將國內快遞部數百名銷(xiāo)售人員辭退。僅青島分公司,就將約230名國內快遞銷(xiāo)售人員中的160多人辭退。2009年財政年度,聯(lián)邦快遞將支出費用調低了大約10億美元。

  這些措施顯然還無(wú)法阻止頹勢。油價(jià)上漲,貨量暴跌,公司創(chuàng )始人史密斯(Frederick W. Smith)再次面臨行業(yè)危機的挑戰。去年年底,史密斯決定自降薪酬20%,其高管團隊的薪酬也隨之減少了7.5%至10%。

  1973年4月,28歲的史密斯與孟菲斯國際機場(chǎng)合作,營(yíng)業(yè)第一天晚上就有186個(gè)包裹被寄往美國的25個(gè)城市。但數月后爆發(fā)的石油禁運幾乎讓美國運輸業(yè)陷入崩潰。

  但聯(lián)邦快遞卻逆流而上,開(kāi)始精心完善遞送專(zhuān)線(xiàn)功能,以全面達到“隔夜送達”的承諾。在1975年石油價(jià)格趨于穩定后,聯(lián)邦快遞開(kāi)始盈利。到了1970年代末,美國人已經(jīng)離不開(kāi)這種叫“快遞”的服務(wù)。

  渡過(guò)危機之后,聯(lián)邦快遞開(kāi)始迅猛擴張。“膽子大”和“專(zhuān)注本業(yè)”依舊是它的撒手锏,它率先大筆投入資金購入專(zhuān)機運送快遞;史密斯頂住成本壓力推出的當日達、擇日達服務(wù)也收到了良好效果。到了2005年聯(lián)邦快遞的年總收入已達到260億美元,其中92%仍然來(lái)自物流業(yè)務(wù)。它用了20年的時(shí)間就達到了和百年老店UPS相仿的規模。

  這次危機中,聯(lián)邦快遞仍舊以攻為守。在中國市場(chǎng),它繼續履行2008年6月初下調的快遞費用標準,運費與民營(yíng)快遞旗鼓相當。因為看到了中國市場(chǎng)的巨大潛力,聯(lián)邦快遞稱(chēng),虧三年也要力搶在中國的市場(chǎng)份額。

  而就在今年9月,聯(lián)邦快遞剛在亞洲、拉丁美洲新設了7個(gè)辦事處。聯(lián)邦快遞稱(chēng),新設辦事處是公司全球貨運戰略的一部分,該戰略包括在亞洲、歐洲、中東地區、非洲及拉丁美洲間增設更多的辦事處并建立聯(lián)盟。

  在歐美市場(chǎng)受到重挫的情況下,史密斯在新市場(chǎng)堅持擴張政策。一旦貨量回升,聯(lián)邦快遞的市場(chǎng)份額將會(huì )呈幾何級數增長(cháng)。

  但投入越多,風(fēng)險就越大?,F在的問(wèn)題是,這個(gè)冬天到底還有多長(cháng)?史密斯堅持認為,有跡象顯示,經(jīng)濟衰退最嚴重的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,今年晚些時(shí)候經(jīng)濟將逐漸好轉。他預計美國國內生產(chǎn)總值(GDP)第三季度和第四季度將分別增長(cháng)3%和4.9%;預計2010年GDP增長(cháng)2.9%。

  話(huà)雖然如此,聯(lián)邦快遞仍不得不留后招。發(fā)布財報的同時(shí),公司宣布,明年將上調美國國內和出口包裹服務(wù)運費。

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