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團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

2011-05-20 17:02:22      挖貝網(wǎng)

團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

  沙龍現場(chǎng)

  5月17日在《成功營(yíng)銷(xiāo)》創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)沙龍上,若干參會(huì )的團購企業(yè)CEO稱(chēng):品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購市場(chǎng)獲利越多,而這里指的獲利不僅僅只是在經(jīng)濟利益上,還包括品牌知名度、用戶(hù)累積等方面。

  沙龍邀請了國內團購行業(yè)內的幾個(gè)重要的團購網(wǎng)站代表,F團CEO林寧、阿Y團CEO黃治華、滿(mǎn)座網(wǎng)COO王珂、團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛、F團副總裁溫京軍、拉手網(wǎng)代表杰雯等參與互動(dòng)討論。同時(shí),國內知名品牌企業(yè)布丁酒店、曲美、東方愛(ài)嬰、實(shí)創(chuàng )裝飾、利潔時(shí)家化、飛鶴乳業(yè)、中糧酒業(yè)、凡客誠品等企業(yè)的代表以及業(yè)內第三方研究機構共同參與了主題為:品牌企業(yè)如何做團購”的沙龍互動(dòng)討論。

  《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志社繼在去年11月創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)峰會(huì )首創(chuàng )新浪、騰訊、搜狐三家微博同時(shí)直播后,又在這次沙龍活動(dòng)中創(chuàng )新地采用了沙龍現場(chǎng)與在線(xiàn)的新浪微訪(fǎng)談同步進(jìn)行的形式,讓更多希望參與互動(dòng)、關(guān)注這個(gè)話(huà)題的網(wǎng)友不受時(shí)間和空間的限制,能夠在網(wǎng)上同步參與此次沙龍活動(dòng)。

  各位與會(huì )嘉賓熱情洋溢地分享了團購行業(yè)的成功個(gè)案,提出了品牌企業(yè)如何做好團購等方面的建議。

  團800胡琛:今天新聞發(fā)布了4月份的數據,有幾個(gè)信息量數據可以做一個(gè)概括:一個(gè)是4月份團800抽取了17主流團購網(wǎng)站,6.5億人民幣銷(xiāo)售額做分析,我們看到北京地區有下滑,上海地方是銷(xiāo)售增長(cháng)放緩,廣州也是有一定下滑,這個(gè)我們會(huì )認為說(shuō)是團購消費者更理性,大家選擇起來(lái)畢竟有一年品牌教育和產(chǎn)品概念教育

  F團林寧:團購網(wǎng)站最初適合中小商戶(hù),中小企業(yè)做廣告門(mén)檻很高,錢(qián)不夠,按照效果付費是最好使大家能夠接受,效果很明顯,看到結果,我們說(shuō)中國人喜歡便宜,全世界的人都喜歡便宜

  阿Y團黃治華:互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)工具,我們要看到未來(lái),是趨勢,導致結果是什么,商家跟用戶(hù)距離越來(lái)越短,這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值,是電子商務(wù)價(jià)值,團購網(wǎng)站模式,恰恰是把價(jià)值表現的比較淋漓盡致,商家越早利用團購這個(gè)平臺,最早動(dòng)手進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)工具,對這些商家,比如說(shuō)金佰利烤鴨

  滿(mǎn)座網(wǎng)王珂:團購是創(chuàng )造需求,我們分析數據里面有70、90%消費者是被創(chuàng )造需求,本身可能覺(jué)得要吃飯,要看電影,我通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格給了他一個(gè)理由買(mǎi),可能以前不會(huì )再網(wǎng)上買(mǎi)東西,給了他身邊一個(gè)餐廳

  “創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)沙龍”系列是《成功營(yíng)銷(xiāo)》推出的一系列小型的會(huì )議和沙龍活動(dòng),圍繞行業(yè)內關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題和和趨勢,每期呈現不同的主題,邀請業(yè)內嘉賓共同探討,旨在搭建溝通和交流的平臺。以短小精悍的沙龍活動(dòng)形式,及時(shí)地、客觀(guān)地探討最新的行業(yè)現象和趨勢,如何利用這些互聯(lián)網(wǎng)新生產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo),以及營(yíng)銷(xiāo)效果的探討。每期活動(dòng)中,都將邀請數位嘉賓共同參與沙龍,或做專(zhuān)題發(fā)言,或做沙龍討論的形式。云集行業(yè)精英智慧,探討創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)效果。邀請的嘉賓來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺、品牌廣告主、廣告公司或代理機構、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家學(xué)者,代表行業(yè)上下游的不同聲音發(fā)表觀(guān)點(diǎn),分享經(jīng)驗,為營(yíng)銷(xiāo)平臺、機構、廣告主之間搭建溝通的橋梁。

團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

  團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛

  團800胡?。?/strong>我今天快快把我能看到一些情況分享,剩下還是團購網(wǎng)站還有品牌主時(shí)間,團購導航更新抓取團購信息,大家看今天新聞發(fā)布4月份的數據,有幾個(gè)信息量數據可以做一個(gè)概括一個(gè)是4月份整個(gè)我們是抽了17主流團購網(wǎng)站,6.5億人民幣銷(xiāo)售額,

  我們看到北京地區有下滑,上海地方是銷(xiāo)售增長(cháng)放緩,廣州也是有一定下滑,這個(gè)我們會(huì )認為說(shuō)是團購消費者更理性,大家選擇起來(lái)畢竟有一年品牌教育和產(chǎn)品概念教育,我們看到整個(gè)4月份2188萬(wàn)人次做的團購,增長(cháng)比1月份還是很猛,漲了71%,中國一得月份市場(chǎng)3.8億,北京地區銷(xiāo)售額7650萬(wàn),上海是老二,上海地區看到6645萬(wàn),問(wèn)題也有,廣州市整個(gè)這個(gè)月才2700萬(wàn),比之前3千萬(wàn)有下降,上海也只是比三月份漲200萬(wàn),另外一個(gè)有意思數據,為什么說(shuō)消費者更理性,所有團購單價(jià)不管放在一起做平均,得到一個(gè)數字89,平均去年上半年中國團購市場(chǎng)上一單平均價(jià)格是89,現在看起來(lái)的話(huà),整個(gè)漲上去,北京地區4月份是168,我不知道大家有沒(méi)有感覺(jué),我現在買(mǎi)東西,39塊錢(qián)火鍋還搶著(zhù)買(mǎi),可能我也找不到39,電影票也是37、38,整個(gè)比以前提升一些,現在看整個(gè)全國拉平是3.4,整個(gè)折扣不管是單價(jià)還是折扣率講更加的往上提了一些,更大可能我認為消費者理性選擇成分會(huì )更加,團800跟團購網(wǎng)站一起做很多品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),今還先開(kāi)一個(gè)場(chǎng)給大家熱身,提供4月份團購市場(chǎng)的數據。

團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

  F團CEO林寧

  F團林寧:團購網(wǎng)站最初適合中小商戶(hù),中小企業(yè)做廣告門(mén)檻很高,錢(qián)不夠,按照效果付費是最好使大家能夠接受,效果很明顯,看到結果,我們說(shuō)中國人喜歡便宜,全世界的人都喜歡便宜,可能開(kāi)最好的車(chē)可能也會(huì )為了便宜買(mǎi)車(chē)跑很遠路,我們認為用戶(hù)選擇便宜這件事情上沒(méi)有分類(lèi)。說(shuō)一個(gè)例子,可以裝修起500萬(wàn)房子,說(shuō)3萬(wàn)8千8我也會(huì )看,對于用戶(hù)來(lái)說(shuō),便宜這件事情上沒(méi)有分類(lèi)的,所以我們團購網(wǎng)站肯定是先獲得更多用戶(hù),為很多中小商戶(hù)服務(wù),競爭的事情團購網(wǎng)站分類(lèi),F團每個(gè)團相對有品質(zhì)的,我們想要做競爭里面變成一個(gè)有品質(zhì)團購網(wǎng)站,是買(mǎi)寶馬車(chē)品質(zhì),還是大眾化車(chē)的品質(zhì),還是一個(gè)中產(chǎn)階級白領(lǐng)消費階層會(huì )有一個(gè)分類(lèi),您說(shuō)的我覺(jué)得團購是初期的時(shí)候,看到很多大公司也做谷歌廣告,百度廣告一樣,發(fā)現不做市場(chǎng)會(huì )被分流,都會(huì )做,大品牌誰(shuí)先做誰(shuí)合算,我們最早做金百萬(wàn)烤鴨的團,現在幾乎所有的烤鴨店都做,所以誰(shuí)先做誰(shuí)合算一些,便宜我覺(jué)得是把刀子一樣,以前做很多營(yíng)銷(xiāo),打拳輕輕打在身上,拉手做了很高廣告用戶(hù)還是接收到,但是不一定到拉手買(mǎi)東西,我覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)還是很科學(xué),數據可以看到,一個(gè)單品交易量可以超過(guò)300、400萬(wàn)是非常刺激營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),對于小商戶(hù)來(lái)說(shuō),淘寶巨劃算一個(gè)甲魚(yú)賣(mài)了一千多支,越來(lái)越中高端的短信通過(guò)團購購買(mǎi)自己的東西,團購網(wǎng)站給力一些把體驗做得再好一點(diǎn),我們才一年多體驗不是最完美,一直努力投資人給我們幾千萬(wàn)美金做體驗,能把體驗做好,加上模式的先進(jìn)性,模式肯定有先進(jìn)性,一定會(huì )帶來(lái)更多的用戶(hù),商戶(hù)跟我們合作,這是我的觀(guān)點(diǎn)。

  我覺(jué)得市場(chǎng)會(huì )逐漸安靜下來(lái),看互聯(lián)網(wǎng)所有生意有很多企業(yè)參與,視頻,現在我們只剩下幾家,這個(gè)是通過(guò)時(shí)間慢慢沉淀,資本也會(huì )慢慢集中在企業(yè)去,假如你不能,用戶(hù)最好越來(lái)越便宜,更便宜品類(lèi)更多,我自己用戶(hù),我到F團也不能滿(mǎn)足所有需求,說(shuō)明還有很多空間做,加劇,專(zhuān)修團購為了以某種形式搬到互聯(lián)網(wǎng)。

  團購這個(gè)事情今天我們看是一種,早就有,集采早就有,現在互聯(lián)網(wǎng)購買(mǎi)方便,大家聚合,我覺(jué)得團購未來(lái)還有很多變化和變種,還有很多行業(yè)會(huì )參與到行業(yè)里面,最后你說(shuō)大家會(huì )有什么差異性,足夠便宜,體驗足夠好,買(mǎi)東西今年買(mǎi)了明天就到,各式各樣體驗,做好都是很簡(jiǎn)單的事情,為什么會(huì )到這家公司做我的裝修,口碑好,你裝修過(guò)一次,3萬(wàn)8千8真的不錯,我會(huì )介紹給別人,服務(wù)越來(lái)越好,品類(lèi)越來(lái)越多,商家品質(zhì)越來(lái)越用戶(hù)就會(huì )留下來(lái),光打廣告不是永遠的我認為。

團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

  阿Y團CEO黃治華

  阿Y團黃治華:互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)工具,我們要看到未來(lái),是趨勢,導致結果是什么,商家跟用戶(hù)距離越來(lái)越短,這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值,是電子商務(wù)價(jià)值,團購網(wǎng)站模式,恰恰是把價(jià)值表現的比較淋漓盡致,商家越早利用團購這個(gè)平臺,最早動(dòng)手進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)工具,對這些商家,比如說(shuō)金佰利烤鴨,更多商家參與到團購,團購這個(gè)行業(yè)剛開(kāi)始,毫無(wú)疑問(wèn)未來(lái)家庭裝飾會(huì )有更多的產(chǎn)品和商家會(huì )進(jìn)來(lái),既然會(huì )進(jìn)來(lái)是大勢所趨,為什么不更早,更大范圍進(jìn)入,你講原來(lái)兩萬(wàn)八帶回家,現在這里面改成三萬(wàn)八,一萬(wàn)被用戶(hù)攤銷(xiāo)了,這個(gè)跟你原先兩萬(wàn)多到三萬(wàn)多不是必然的關(guān)系,可能有原材料上漲,員工工資上漲等等,但是團購互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值現在作為大家商家講盡早引進(jìn)肯定是對的。

團購網(wǎng)站CEO:品牌企業(yè)越早進(jìn)入團購獲利越多

  滿(mǎn)座網(wǎng)COO 王珂

  滿(mǎn)座網(wǎng)王珂:團購是創(chuàng )造需求,我們分析數據里面有70、90%消費者是被創(chuàng )造需求,本身可能覺(jué)得要吃飯,要看電影,我通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格給了他一個(gè)理由買(mǎi),可能以前不會(huì )再網(wǎng)上買(mǎi)東西,給了他身邊一個(gè)餐廳,在網(wǎng)上買(mǎi)了,因為什么,因為價(jià)格很低,就買(mǎi)了,第二作用快速一個(gè)決策過(guò)程,把以前消費者決策過(guò)程縮短了,以前消費者是會(huì )各種地方查我要吃什么東西,現在給了一個(gè)低的價(jià)格,一分鐘決策到滿(mǎn)座買(mǎi)東西,裝修這個(gè)行業(yè),我覺(jué)得消費者是無(wú)法創(chuàng )造需求的,我沒(méi)有新家,我家剛裝修完,我房子不允許裝修,你怎么創(chuàng )造我也沒(méi)有需求,變成1880我也不會(huì )裝,決策過(guò)程很難縮短,裝修一生可能就裝修兩三次,我覺(jué)得這個(gè)決策過(guò)程跟結婚一樣比較漫長(cháng),需要分析,評估,需要很多數據支持,這個(gè)過(guò)程會(huì )很慢沒(méi)有辦法通過(guò)現階段團購很短時(shí)間可以決策我用誰(shuí),不用誰(shuí),我的意思就是現在我們可能做的幾家團購網(wǎng)站,我覺(jué)得我們從美國傳過(guò)來(lái)基于本地服務(wù),這種模式不太適合裝修行業(yè),我不排除我們努力向各個(gè)方面發(fā)展,您提的問(wèn)題對我也是一個(gè)課題對這一類(lèi)行業(yè),有很多,包括婚慶裝修,這類(lèi)型行業(yè)我們怎么服務(wù)這也是我們未來(lái)的一個(gè)課題。

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