有時(shí)候，一款產(chǎn)品或一個(gè)品牌的代言人不一定非得是光彩照人的明星，比如它還可以是一只兔子。當然，前提是這只兔子要具備一般明星不會(huì )具備的影響力?，F在就有只叫兔斯基的漫畫(huà)兔子獲得了這樣的待遇。沒(méi)錯兒，就是你在用MSN或者QQ聊天時(shí)從表情符號里挑出來(lái)、隨手扔給對方的那只沒(méi)事兒老撞墻的兔子。

　　摩托羅拉和惠普都相信，這只一臉死相的兔子能夠拉近他們跟年輕用戶(hù)之間的距離。無(wú)論是撞墻、拍磚還是冷汗，兔斯基的表情都能最準確地傳達當下年輕人的精神狀態(tài)，它與年輕人之間基于即時(shí)聊天工具形成的默契可以讓任何明星黯然失色。而這只兔子的誕生，也正源于中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)系學(xué)生王卯卯對自己的生活狀態(tài)的描繪。

　　而今，在改變著(zhù)網(wǎng)民對話(huà)習慣的同時(shí)，這只不經(jīng)意間勾勒出來(lái)的兔子也改變了王卯卯自己的人生軌跡。

　　2006年7月底，當時(shí)網(wǎng)名還是食人兔的王麗媛在博客里對自己的未來(lái)感到很迷茫：為什么自己的畫(huà)總是不能得獎。被胃疼折磨之際，她隨手勾勒了一只兔子，后來(lái)命名為“兔斯基”——因為長(cháng)相的關(guān)系，加上性格膽小溫和，她從小被人說(shuō)像兔子。那時(shí)她還是中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)系大三的學(xué)生，在很多平面設計公司里打零工掙生活費。博客上她記錄了自己最想做的十件事情，第一件就是“換掉壞了一年多的手機”。

　　當時(shí)她自己不會(huì )想到，作為胃疼紀念品的那只寥寥幾筆的兔子，在一年后會(huì )成為手機巨頭摩托羅拉的第一位虛擬代言人，像周杰倫一樣握著(zhù)手機出現在各大城市的廣告牌和公車(chē)上。

　　2006年11月，以一只簡(jiǎn)單勾勒的兔子為主角，配以一句簡(jiǎn)短人生哲理的“兔斯基”系列漫畫(huà)參加了當時(shí)由《愛(ài)女生》雜志主辦的“閃女生”動(dòng)漫大賽。當時(shí)經(jīng)手的編輯回憶道：“兔斯基肯定沒(méi)有進(jìn)入最后一輪復賽，不然我不會(huì )不記得。”在那系列參賽作品上，右下角署的還是她的本名王麗媛。動(dòng)漫比賽無(wú)所斬獲，“懶惰的無(wú)聊的郁悶的神經(jīng)的我終于決定要做flash”，最終的成果就是兔斯基動(dòng)態(tài)表情圖。

　　當她的博客人氣漸旺的時(shí)候，她給她自己起個(gè)筆名叫王卯卯，靈感來(lái)源于中國傳統天干地支紀年中的地支與生肖的對應。在很短的時(shí)間內，QQ和MSN上就布滿(mǎn)了兔斯基那夸張的表情，年輕人都迷上了這只動(dòng)作搞怪偶爾可愛(ài)的兔子。在一家德國公司工作的顧小姐說(shuō)自從有了兔斯基，她就懶得打字，而是在MSN上直接給朋友扔一個(gè)兔斯基表情過(guò)去。“動(dòng)畫(huà)比文字傳神多了，兔斯基在全公司都很流行。而且很多國外的朋友都很喜歡這只兔子。”她說(shuō)。

　　就這樣，兔斯基成為了2007年的“表情王”。王卯卯的博客日點(diǎn)擊量過(guò)4萬(wàn)，有了很多忠實(shí)的擁躉。網(wǎng)友們開(kāi)始知道畫(huà)兔斯基的王卯卯還在大學(xué)讀書(shū)，身高170cm，射手座。大旗網(wǎng)主辦的2007年壇論中國影響力盛典上，兔斯基打敗悠嘻猴和洋蔥頭等對手獲得“年度最佳娛樂(lè )形象獎”，穿著(zhù)仔褲仍是一臉青澀的王卯卯發(fā)表獲獎感言時(shí)說(shuō)：“我很隨意畫(huà)的形象卻讓我的生活產(chǎn)生了很大的改變。”

　　這個(gè)只穿平底鞋喜歡素面朝天的女孩子不算典型的射手座。小時(shí)候她一度想成為作家；相信世界上有飛碟；最想去的地方是精神病醫院。“如果我去坐地鐵，我會(huì )記住地鐵里的氣味,有多少椅子，手扶在扶手上的感覺(jué),地鐵開(kāi)動(dòng)時(shí)的感覺(jué)……因為自己很喜歡冥想，對周?chē)挛锔惺艿迷郊?，想象就越生?dòng)。”她說(shuō)。她對生活的感悟也讓兔斯基更加貼近人心。

　　2007年，摩托羅拉推出功能偏重于上網(wǎng)的Q8，在選擇代言人的時(shí)候，負責Q8手機廣告的吳華一眼就看上了兔斯基。“我們想找一個(gè)在網(wǎng)絡(luò )上和現實(shí)中都很受歡迎的形象。”她說(shuō)。很多明星則是因為在網(wǎng)絡(luò )上不夠紅火而錯失這支廣告。兔斯基雀屏中選毫無(wú)爭議，不僅因為它“氣息很年輕，個(gè)性很愛(ài)玩”這些特質(zhì)與手機定位相契合，更因為當時(shí)“負責廣告的摩托羅拉和奧美團隊都喜歡兔斯基。”

　　和摩托羅拉這樣的公司的合作讓兔斯基真正開(kāi)始走向商業(yè)化，王卯卯為Q8畫(huà)了一整套用手機的兔斯基，獲得百萬(wàn)元酬勞。摩托羅拉對廣告很滿(mǎn)意：“這個(gè)動(dòng)畫(huà)表達能力很強。”Q8銷(xiāo)售成績(jì)不錯，連說(shuō)明書(shū)上都是上網(wǎng)沖浪的兔斯基；兔斯基也憑借摩托羅拉廣告的大力推廣在整個(gè)亞太區都有了知名度。

　　看中兔斯基的巨大魅力和商業(yè)價(jià)值的公司還有惠普。去年底，惠普在北京啟動(dòng)“我的電腦我的舞臺”年輕人市場(chǎng)策略，王卯卯和她的兔斯基作為“年輕領(lǐng)袖”獲邀列席。兔斯基的成功讓王卯卯開(kāi)始像一個(gè)明星一樣出席眾多商業(yè)活動(dòng)，也有機會(huì )和著(zhù)名導演徐克之類(lèi)的名流共進(jìn)晚餐。

　　王卯卯的老師，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院教師薛燕平卻對此感到擔憂(yōu)：“她的成功來(lái)得太快了，而二十多歲的年輕人很容易在利益面前找不著(zhù)北。再加上中國動(dòng)畫(huà)業(yè)持續不景氣，若沒(méi)有后續創(chuàng )造性，兔斯基就只能是‘一錘子買(mǎi)賣(mài)’。”

　　在薛燕平眼中，王卯卯是一個(gè)過(guò)度內向卻有著(zhù)滿(mǎn)腦子奇怪想法的學(xué)生，看什么都和別人不一樣。這一點(diǎn)才是她值錢(qián)的地方，那個(gè)兔子形象誰(shuí)都可以模仿,但是這種思維方式只有她自己有。讓薛老師記憶最深刻的是一次作業(yè)布置下去，所有人都交了論文，只有王卯卯一個(gè)人交了一幅連環(huán)畫(huà)?，F在他說(shuō)起愛(ài)徒的時(shí)候有點(diǎn)無(wú)奈，雖然就住在樓上樓下，見(jiàn)到她的機會(huì )卻越來(lái)越少：“她工作太忙了，經(jīng)常飛來(lái)飛去，畢業(yè)論文都沒(méi)時(shí)間做。”

　　薛燕平認為兔斯基比起其余形象來(lái)并沒(méi)有太多優(yōu)勢——王卯卯的團隊只有她和她的媽媽?zhuān)渌蜗蟊澈蠖加幸粋€(gè)成熟的團隊；現在她被太多的工作所累，這會(huì )降低她從前最為可貴的創(chuàng )造性。兔斯基要走得更遠，應該回到成就了她的網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)找一家靠譜而有實(shí)力的公司合作，將兔斯基帶入正規的商業(yè)市場(chǎng)。但兔斯基對于整個(gè)處于起步期的中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的教材——這種不經(jīng)意創(chuàng )作造成的成功，沒(méi)有先例。

　　王卯卯自己現在也用QQ和MSN，但是不會(huì )用自己做的表情，因為“不應總陶醉在自己的作品里，應該多學(xué)習別人的優(yōu)點(diǎn)與長(cháng)處。”

　　現在雖然不知道兔斯基到底值多少錢(qián)，但至少當其余大四畢業(yè)生輾轉在招聘會(huì )的時(shí)候，她已經(jīng)靠著(zhù)兔斯基這個(gè)卡通形象名利雙收。美國著(zhù)名的動(dòng)畫(huà)公司Cartoon Network也找到了她，想讓她發(fā)揮更多的專(zhuān)業(yè)和創(chuàng )意。她開(kāi)始當空中飛人，頻繁去香港培訓，感受著(zhù)和內地不一樣的工作環(huán)境；請了老師，學(xué)她曾經(jīng)最不喜歡學(xué)的英語(yǔ)。

　　當被問(wèn)起對未來(lái)的規劃，拿了十幾年畫(huà)筆的王卯卯始終認為兔斯基只是一只自得其樂(lè )的兔子，她告訴我們：“生活是一種無(wú)法抗拒的前進(jìn)。如果奇跡沒(méi)有發(fā)生，那么就去創(chuàng )造一個(gè)。”