“中國人喜歡葡萄酒的單寧（類(lèi)似防腐劑，缺少它，葡萄酒將無(wú)法陳年）度要低，入口糖分則要求比較高。目前公司已經(jīng)針對中國消費的最新需求制訂新的產(chǎn)品改良方案。”上月中，法國DAD酒業(yè)代表靳萊克在成都春季糖酒會(huì )上向《第一財經(jīng)日報》說(shuō)。

　　“以前法國人認為保持自己的特色非常重要，然而隨著(zhù)對中國市場(chǎng)的深入了解，要打開(kāi)自己的腦袋，了解中國需要什么樣的酒。”靳萊克指出，法國本土的市場(chǎng)競爭較中國簡(jiǎn)單，大部分消費法國本土的產(chǎn)品，而目前中國市場(chǎng)外資品牌非常豐富，競爭非常大。隨著(zhù)歐洲葡萄酒過(guò)剩局面的漸漸形成，葡萄酒新興國中國顯然成了世界葡萄酒外溢的一片熱土。

　　香港取消葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅2月底，香港特區政府取消原來(lái)對進(jìn)口葡萄酒征收的40％關(guān)稅，使香港成為世界上為數不多的對葡萄酒完全免稅的地區之一。這加速了外資市場(chǎng)搶灘中國市場(chǎng)的步伐。

　　對于這個(gè)新的市場(chǎng)信號，國外葡萄酒商對香港酒類(lèi)零關(guān)稅新政反應神速。美國知名葡萄酒行Acker Merrall & Condit和總部位于英國的寶龍拍賣(mài)行（Bonhams）馬上宣布，將在香港舉行其亞洲首次葡萄酒拍賣(mài)會(huì )。

　　廣東酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局副局長(cháng)朱思旭向《第一財經(jīng)日報》稱(chēng)：“香港葡萄酒啤酒、零關(guān)稅出臺后，內地葡萄酒借此可開(kāi)打通往亞洲市場(chǎng)的橋頭堡。目前亞洲葡萄酒市場(chǎng)除日本比較成熟外，包括中國在內的大部分亞洲地區都是待墾地。”

　　朱思旭向記者稱(chēng)：“目前內地葡萄酒關(guān)稅為10％，加上消費稅、增值稅等，合共稅收高達47％。”內地的葡萄酒關(guān)稅壁壘，曾經(jīng)令外資葡萄酒幾年前敗走中國市場(chǎng)。而張裕、長(cháng)城、王朝、威龍等國產(chǎn)巨頭也抓緊機會(huì )發(fā)展壯大。

　　作為世界最大的葡萄酒商，星座2007年全球銷(xiāo)售額達270億美元。然而，星座提供的數據顯示，由于中國市場(chǎng)還是新開(kāi)發(fā)，目前星座公司在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jì)H占全球數量的不到0.5％。“目前外資葡萄酒在中國的份額不到10％，而且集中在高端市場(chǎng)，未來(lái)10年將占到20％～30％。”剛被集團任命為星座中國區第一任經(jīng)理的夏仲邦，對進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)的前景非常有信心。

　　本土品牌直面挑戰“上世紀90年代進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，這次掀起對中國市場(chǎng)的二次進(jìn)攻，可以看到品牌運作‘本土化’的明顯改變。”中國葡萄酒觀(guān)察員方軍稱(chēng)，此次外資葡萄酒的合作對象多瞄準掌握市場(chǎng)渠道與脈搏的經(jīng)銷(xiāo)商，合作方式也多樣化，有單品牌的全國代理、多品牌代理，還有將經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展為品牌營(yíng)運商，全盤(pán)負責操盤(pán)等等。

　　雖然進(jìn)口品牌對強大的民族品牌暫不構成威脅，不過(guò)內地品牌的優(yōu)勢在中端和低端酒的銷(xiāo)量上，而超高端葡萄酒卻被法國名莊所壟斷。

　　“2007年中國葡萄酒進(jìn)口14.73萬(wàn)千升，進(jìn)口金額增長(cháng)88％。”中國酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉原接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然本土巨頭仍把持中國主要葡萄酒市場(chǎng)，但近年進(jìn)口葡萄酒在價(jià)值上高速增長(cháng)。

　　由于全球變暖，中國漸漸成為全球葡萄酒的新產(chǎn)區，這是支持中國葡萄酒業(yè)真正走向世界的重要條件。但對目前中國本土葡萄酒的質(zhì)量水平，夏仲邦并不樂(lè )觀(guān)。“由于中國目前存在葡萄品種和種植基地規模過(guò)少的問(wèn)題，往往有不法商家將食用葡萄摻入專(zhuān)用酒葡萄中。此外，目前中國葡萄基地建設中，不論是買(mǎi)農民的地還是買(mǎi)農民的葡萄，合作都不是非常順利。”

　　作為亞洲的主力消費市場(chǎng)，從2006年到2011年，中國葡萄酒消費量將取得快速增長(cháng)，年均增長(cháng)速度達到13％，預計到2011年的消費量將達到11億瓶，占亞洲市場(chǎng)的40％，比2006年翻一倍。“中國市場(chǎng)增長(cháng)率肯定比本土葡萄酒生產(chǎn)量提高要快。”因此，夏仲邦認為這個(gè)速度的差異，正好為進(jìn)口葡萄酒提供一個(gè)巨大的市場(chǎng)拓展空間。