國內電子商務(wù)發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火，各種層次的商品一擁而上。如今，許多讓人望而卻步的奢侈品也涌入互聯(lián)網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售增添了一抹別樣色彩。雖然奢侈品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額目前只占到行業(yè)總量的5%左右，但它的增長(cháng)率非常高。美國弗雷斯特調研公司的數據顯示，預計5年之后，奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售額將增長(cháng)30%，達到40億-60億美元的規模。而在中國市場(chǎng)，有專(zhuān)家預計，在未來(lái)兩年內，中國奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規模將達到200億元人民幣。

　　群雄逐鹿

　　在秀團網(wǎng)、第五大道、樂(lè )士網(wǎng)、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會(huì )、魅力惠、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等時(shí)尚網(wǎng)上商城大舉上線(xiàn)的同時(shí)，京東商城等綜合類(lèi)網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設奢侈品頻道，凡客V+也號稱(chēng)年底試水奢侈品銷(xiāo)售，就連和奢侈品八竿子打不著(zhù)的搜索引擎谷歌也來(lái)湊熱鬧。一時(shí)間群雄逐鹿，準備在奢侈品這塊華貴的蛋糕上，分到屬于自己的一份。

　　在奢侈品的網(wǎng)購模式中，低價(jià)無(wú)疑是吸引消費者的一大優(yōu)勢。國內最大的名牌折扣網(wǎng)站“唯品會(huì )”于1月18日在其網(wǎng)站推出了獨立的奢侈品專(zhuān)區VIPCLUB，囊括眾多國際一線(xiàn)奢侈品品牌，價(jià)格低至2.5折。而凡客V+、秀團網(wǎng)、京東網(wǎng)等也紛紛推出各種低價(jià)策略吸引消費者。較早涉足奢侈品網(wǎng)購的尚品網(wǎng)，推出注冊立刻贈送50元的活動(dòng)，增加客戶(hù)黏性。

　　在早些時(shí)候，以定制服務(wù)為特色的樂(lè )士網(wǎng)(Luxe.cc)低調上線(xiàn)。在吸引國內的時(shí)尚人士、高收入家庭和社會(huì )精英關(guān)注的同時(shí)，網(wǎng)站提供了豐富的消費資訊、推動(dòng)奢侈品品牌與其消費者的對話(huà)，并提供優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)屬服務(wù)。與此同時(shí)，就在上個(gè)月，谷歌開(kāi)設了一家名為精品店(Boutiques.com)的奢侈品時(shí)尚網(wǎng)站，人們可以隨心所欲地描述和打造完全屬于自己風(fēng)格的著(zhù)裝，并且可以通過(guò)網(wǎng)站咨詢(xún)，了解名人的時(shí)尚偏好。

　　縱然國內奢侈品團購網(wǎng)站百花齊放，但是還未出現一家獨大的現象。在全球第二大奢侈品消費國的盤(pán)子里，網(wǎng)站群雄逐鹿正處于戰國時(shí)代。

　　融資已超5億元

　　佳品網(wǎng)首席執行官楊培鋒預計，在未來(lái)兩年內，中國奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規模將達到200億元人民幣。中國的奢侈品消費市場(chǎng)飛漲，眾多奢侈品企業(yè)紛紛搶灘奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)，奢侈品網(wǎng)站成為備受資本青睞的“金礦”，當前不少?lài)H、國內資本對于國內奢侈品網(wǎng)站青睞有加。

　　今年4月，聚尚網(wǎng)獲得了來(lái)自IDG千萬(wàn)美元級別的首輪融資。國內最大時(shí)尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)也已獲得國際風(fēng)險投資機構凱鵬華盈(KPCB China)2000萬(wàn)美元投資。這對于才成立3年一直專(zhuān)營(yíng)奢侈品的走秀網(wǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是“天上掉下的餡餅”。而從一個(gè)側面也反映出奢侈品消費正受到國際資本的青睞。

　　由于看好中國奢侈品消費市場(chǎng)，走秀網(wǎng)目前已經(jīng)在美國、澳洲、法國、倫敦、意大利、韓國、中國香港、日本等地設立了時(shí)尚買(mǎi)手辦公室。截至2011年1月底，走秀網(wǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售超過(guò)2000個(gè)品牌、3萬(wàn)個(gè)SKU(庫存量單位)。其中，全球頂級奢侈品品牌超過(guò)120個(gè)。

　　這股投資奢侈品網(wǎng)站的風(fēng)潮其實(shí)很早就開(kāi)始了，2009年12月，魅力惠融資1300萬(wàn)美元。

　　而去年年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來(lái)自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng )投的第三輪融資。在任何業(yè)績(jì)都還沒(méi)有的情況下，天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機構思偉投資和晨興創(chuàng )投千萬(wàn)美元已投入號稱(chēng)國內最大奢侈品私賣(mài)網(wǎng)站的尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬(wàn)美元風(fēng)險投資則注入奢侈品運營(yíng)網(wǎng)站唯品會(huì )。

　　粗略估算，上述私募基金的投資總額度已經(jīng)超過(guò)5億元人民幣。

　　
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　　記者觀(guān)察

　　奢侈品網(wǎng)購須邁四道坎

　　網(wǎng)絡(luò )購物因為優(yōu)惠的價(jià)格、便捷的購買(mǎi)方式，已被越來(lái)越多的消費者所接受。但是，奢侈品的網(wǎng)購風(fēng)潮并不如普通商品那么容易被大家接受，一方面是奢侈品的價(jià)格;二是信任度。對于很多年輕的消費者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購奢侈品更重要的很可能不是價(jià)格，而是可信度。對這些年輕消費者來(lái)說(shuō)，比起花1萬(wàn)元買(mǎi)一款真的LV，更不能接受的是花3000元買(mǎi)到一個(gè)贗品，那將是一個(gè)徹頭徹尾的“杯具”。 愿意花幾千元甚至上萬(wàn)元買(mǎi)諸如LV、DIOR等奢侈品的并不多，盡管這些奢侈品在網(wǎng)上的價(jià)格已經(jīng)比中國專(zhuān)柜的7折還低;三是網(wǎng)購和奢侈品之間難以匹配的消費體驗。張女士曾有過(guò)一次不太愉快的消費經(jīng)歷，“上次在網(wǎng)上買(mǎi)了一條Burberry的圍巾，但快遞寄來(lái)后外包裝已損壞，讓我一下子感覺(jué)商品的檔次差了很多”。她表示，雖然每家網(wǎng)購企業(yè)都保證商品是正品，也有1：10的保險理賠，但用戶(hù)體驗比線(xiàn)下差多了。 這些網(wǎng)站在初創(chuàng )期沒(méi)有過(guò)多的資金自建物流配送體系，故大多采用外包的方式，但快遞業(yè)發(fā)展良莠不齊，大部分無(wú)法建立與商品價(jià)值相匹配的快遞服務(wù)，容易流失目標客戶(hù)對網(wǎng)站的信任度;四是奢侈品的消費人群有限，網(wǎng)購奢侈品的概念在中國市場(chǎng)并不成熟，特別是對于新設立的網(wǎng)站，往往看得多買(mǎi)得少。

　　相關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，相應的法律保障、物流配送、支付平臺、消費者和經(jīng)營(yíng)者的權益維護等的不健全也導致奢侈品對于“觸網(wǎng)”有所顧慮。由此看來(lái)，雖然奢侈品電子商務(wù)潮流已經(jīng)升溫，但離最終的爆發(fā)還是長(cháng)路漫漫。