近日，杰蘭路發(fā)布2025年度上半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究，為消費者洞察各品牌的市場(chǎng)表現提供了重要依據。其中，問(wèn)界憑借在多個(gè)關(guān)鍵維度的出色成績(jì)，展現出了強大的品牌實(shí)力與發(fā)展潛力，在品牌建設、用戶(hù)認同與未來(lái)增長(cháng)預期上持續領(lǐng)先。作為賽力斯與華為聯(lián)合打造的高端智慧新能源汽車(chē)品牌，問(wèn)界用四年時(shí)間完成了傳統豪華品牌數年才能走完的進(jìn)階之路，也為市場(chǎng)展示了新能源時(shí)代品牌價(jià)值發(fā)展的新路徑。

發(fā)展信心指數是衡量品牌信任度的重要指標，可直接反饋品牌建設、用戶(hù)認同與未來(lái)增長(cháng)預期的表現。在《2025上半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究》中，問(wèn)界再次登頂“發(fā)展信心指數”第一名，獲得“超強信心”評級，這也是自2024年下半年以來(lái)連續兩次獲此項殊榮。問(wèn)界汽車(chē)歷時(shí)40個(gè)月，累計交付已經(jīng)突破70萬(wàn)輛，直觀(guān)反映出消費者對問(wèn)界品牌未來(lái)發(fā)展前景持有極高的信心，而實(shí)打實(shí)的銷(xiāo)量數據，也進(jìn)一步強化了市場(chǎng)對問(wèn)界品牌發(fā)展前景的信心。

在品牌知名度方面，問(wèn)界經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀后，知名度穩定保持在90%-95%區間，與BBA 等傳統豪華品牌處于同一水平。近幾年，問(wèn)界通過(guò)央視國家級平臺背書(shū)、與體育藝術(shù)界展開(kāi)跨界合作等一系列積極有效的市場(chǎng)策略，迅速在消費者群體中打開(kāi)知名度。值得關(guān)注的是，問(wèn)界的知名度并非僅僅依靠流量堆砌，報告顯示，問(wèn)界的百人青睞指數高達41，位列第五位，成功超越寶馬、奔馳等傳統豪華品牌。這一高轉化率直接印證了市場(chǎng)對其“傳統豪華+科技豪華”的新豪華定位已形成共識。

品牌檔次指數是衡量品牌在消費者心智中定位水平的關(guān)鍵指標，回顧近兩年杰蘭路發(fā)布的研究，問(wèn)界的品牌檔次指數自2023年上半年起連續四期上行，在今年上半年正式由“中高檔品牌”躍升至“高檔品牌”區間，與奔馳、寶馬、奧迪等傳統豪華品牌并列。這一突破的背后，得益于問(wèn)界品牌市場(chǎng)表現與產(chǎn)品矩陣的戰略布局，全景智慧旗艦SUV問(wèn)界M9自上市以來(lái)，以50萬(wàn)級價(jià)格帶樹(shù)立豪華新標桿，截至目前交付量已突破20萬(wàn)輛，有力支撐了品牌檔次的提升；而隨著(zhù)問(wèn)界M8的上市，進(jìn)一步鞏固了品牌在中高端價(jià)格帶的競爭力。問(wèn)界產(chǎn)品矩陣形成價(jià)格帶的戰略縱深，配合高凈值用戶(hù)占比提升帶來(lái)的圈層效應，使問(wèn)界在公眾認知中實(shí)現了品牌檔次的躍遷。

自品牌面世以來(lái)，在“軟件定義汽車(chē)”的技術(shù)路線(xiàn)下，問(wèn)界以“智慧重塑豪華”為品牌宣言，從產(chǎn)品體驗、用車(chē)安全、智能體驗等多維度重新定義豪華標準。在汽車(chē)品牌“開(kāi)放創(chuàng )新”這一主導價(jià)值方向上，問(wèn)界以突出的智能科技屬性，成為用戶(hù)對“智能”感知度最高的代表性品牌。

凈推薦值（NPS）作為真實(shí)反映車(chē)主愿意向親友推薦品牌意愿強度的指標，問(wèn)界今年依然交出亮眼成績(jì)。2024年下半年，問(wèn)界以82.0的凈推薦值在67個(gè)主流新能源品牌中成功登頂；2025年上半年，問(wèn)界品牌NPS依然以74.8的凈推薦值高居第二位，在整體市場(chǎng)NPS承壓下滑時(shí)，問(wèn)界能維持第二的排名殊為不易。值得一提的是，本期調研未納入問(wèn)界M8車(chē)主樣本，但鑒于問(wèn)界M8當前優(yōu)異的市場(chǎng)表現，問(wèn)界品牌NPS仍具備上升潛力。而在單一車(chē)型的NPS部分，問(wèn)界M9再次取得大滿(mǎn)貫，在車(chē)型總榜凈推薦值與中大型及以上SUV凈推薦值部分均排名第一位，不僅強力支撐了品牌整體NPS表現，更在品牌認知層面推動(dòng)了問(wèn)界檔次感和用戶(hù)口碑的顯著(zhù)提升，并成為重要的品牌推薦理由。

回顧杰蘭路近兩年新能源汽車(chē)品牌健康度研究，問(wèn)界核心指標持續強勁上升，全維度增長(cháng)印證品牌建設系統性成果與新能源賽道高速成長(cháng)態(tài)勢?；诜€中向好的發(fā)展態(tài)勢與市場(chǎng)口碑，問(wèn)界未來(lái)有望鞏固優(yōu)勢，向“豪華品牌”縱深邁進(jìn)。