當我兩年前玩起51.com時(shí)，并沒(méi)有意識到，那可能是一種在今天會(huì )受如此追捧的互聯(lián)網(wǎng)模式。當時(shí)給它的歸類(lèi)叫網(wǎng)絡(luò )交友，現在有了一個(gè)很正式的名字，SNS（社會(huì )網(wǎng)絡(luò )服務(wù)）。51.com還在近期獲得了史玉柱領(lǐng)導的巨人網(wǎng)絡(luò )5100萬(wàn)美元巨額投資。這種情景，跟當年博客網(wǎng)站受寵似乎有點(diǎn)類(lèi)似。

　　關(guān)于SNS，之前除了名詞定義，其他的知之甚少。原因是，我除了那個(gè)階段有些特殊需求，注冊過(guò)51.com等一系列交友網(wǎng)站外，像現在玩SNS的那些玩家說(shuō)的“泡”，沒(méi)真正干過(guò)。所以，只能借助于資料，來(lái)窺探一下SNS。

　　泡VS.被泡。玩SNS的人，常用“泡”這個(gè)詞。有人形容SNS里的相互交往，類(lèi)似于布朗運動(dòng)中粒子的運動(dòng)軌跡，有目標和方向性地尋找碰撞對象。“泡”當然是一種目標性和方向性的活動(dòng)了，至于是交友還是共同游戲，那就是小差別了。但是“被泡”也許就有點(diǎn)不同了。首先被友人拉進(jìn)去，就有點(diǎn)被泡的感覺(jué)，但是否愿意被誰(shuí)泡也說(shuō)不清楚，目的性除了嘗鮮以外，也許就沒(méi)有別的了。這樣的人，基本不會(huì )一直泡下去。而且據專(zhuān)家說(shuō)，一個(gè)正常的主動(dòng)泡SNS迷?xún)扇旰?，就可能對SNS缺乏興趣了，因為對泡的體驗太熟悉了，會(huì )產(chǎn)生厭煩感。而且，只要泡了，時(shí)間至少被殺死了一大部分。當然，被泡的人則會(huì )有更強烈的時(shí)間成本意識。如果他只是為了某種短暫而又特定的目的，那么以被泡為主的人也許很快會(huì )意識到成本而快速出局，剩下就是那些主動(dòng)相互泡的人。當然，這些主動(dòng)相互泡的人還是希望升級一下自己泡的方式的，但如果平臺沒(méi)有升級到2.0，也許泡的人就會(huì )越換越頻，變成了鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵。不過(guò)能有這樣的效果，也算是網(wǎng)絡(luò )的一個(gè)創(chuàng )新了。

　　Killing time VS. Saueing time。成年理性人的直覺(jué)，互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行社交，“泡”，那基本上還不是以消磨時(shí)間（Killing time）為主嗎，難道還會(huì )節約時(shí)間么。但一位專(zhuān)家的解釋部分的反駁了這種觀(guān)點(diǎn)，因為傳統社會(huì )里你管理150個(gè)朋友就會(huì )非常非常累了，但在SNS上最多可達400個(gè)，而且不用顛來(lái)跑去的。但事實(shí)上，只要SNS里管理的關(guān)系人群超過(guò)傳統意義上的人群規模，你就不得不花費跟傳統社交等比例的時(shí)間來(lái)維持這種關(guān)系。當然，這種時(shí)間成本對個(gè)人而言是否就是成本，那就看這個(gè)人的社會(huì )屬性了。很顯然，SNS從學(xué)校里開(kāi)始興旺也在證明，這個(gè)應用從一開(kāi)始更大程度上確實(shí)是用來(lái)Killing time的。

　　強關(guān)系VS.弱關(guān)系。所有的從業(yè)者都肯定會(huì )拿出已經(jīng)過(guò)世了20多年的哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram的“六度空間理論”來(lái)說(shuō)明SNS的存在價(jià)值，但社會(huì )學(xué)同時(shí)也很清晰的告訴我們，兩個(gè)人之間的關(guān)系如果是弱關(guān)系，那么產(chǎn)生互動(dòng)的成本可能會(huì )很高。那就意味著(zhù)，即使你通過(guò)六個(gè)人找到了美國總統布什，你也很難跟他對上話(huà)。這就告訴我們，如果想通過(guò)SNS認識并攀附上名流大腕的想法是現實(shí)的，但可操作性也許很差。因為從弱關(guān)系轉為強關(guān)系，有一定的轉移成本，在現實(shí)社會(huì )里部分體現為人情債。而很多人情債，是沒(méi)法還的，所以很多人也就不愿意背負人情債，所以也就有了，“朋友的朋友也就是朋友”這個(gè)假命題。

　　關(guān)系VS.媒介。從SNS的定義里很清楚的看到，它學(xué)的就是線(xiàn)下社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，唯一的差別是線(xiàn)上是一個(gè)聚合平臺，線(xiàn)下一般情況下就沒(méi)法聚合了。從專(zhuān)家那里獲悉，其實(shí)轟動(dòng)美國的Facebook其核心確實(shí)就是線(xiàn)上的社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )。所以在美國有了收EMAIL看公司的事，搜GOOGLE NEWS看世界的事，上Facebook看身邊的事的說(shuō)法，可見(jiàn)其分量。但在中國，似乎還達不到美國那種程度，至少?lài)鴥饶敲炊郤NS網(wǎng)站很少會(huì )抄Facebook，因為大部分SNS網(wǎng)站都很清楚，擁有51.com或校內這樣的好運氣并不容易，而僅僅是搭建一個(gè)免費的燒錢(qián)平臺，也許只有類(lèi)似Facebook創(chuàng )始人、哈佛大學(xué)輟學(xué)生的馬克·扎克博格那樣，剛畢業(yè)的清華北大學(xué)生有這種果敢。而能在燒錢(qián)的同時(shí)還不至于掉入盈利黑洞的唯一辦法，就是在攢人氣的同時(shí)把平臺媒介化，那樣總會(huì )獲得廣告的支持，這種沖動(dòng)顯然國內要比國外更強烈一些。但媒介化就意味著(zhù)會(huì )沖淡純粹的社交氛圍，這是個(gè)不算兩難的兩難。