幻想有一天，你成了 Mark Zuckerberg 般成功的創(chuàng )業(yè)者，就會(huì )有人把你的故事翻拍成電影。如果你還沒(méi)成功，這個(gè)的故事就得留給自己來(lái)寫(xiě)。對于創(chuàng )業(yè)者而言，學(xué)會(huì )講故事不僅僅意味著(zhù)可以在投資人、用戶(hù)、媒體面前更好地“為自己代言”，更可以用創(chuàng )作的思維為公司制定宏觀(guān)的發(fā)展路徑，解釋創(chuàng )業(yè)過(guò)程中會(huì )遇見(jiàn)的各種突發(fā)情況。

皮克斯 Pixar 公司的資深劇本創(chuàng )作家 Emma Coats 曾經(jīng)發(fā)表《講故事的 22 條法則》，講訴自己創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)巨制劇本時(shí)的原則。資深創(chuàng )業(yè)者 Peter Nixey 認為，這簡(jiǎn)直應該被稱(chēng)作“創(chuàng )業(yè)者的 22 條指南”。所謂一通則百通，讓我們來(lái)看看這些理念你是否受用。

欣賞一個(gè)努力超越自身成功的角色。

——成功不是目的也不是結果。 切實(shí)感受聽(tīng)眾想要聽(tīng)什么，而不是你想要表達什么。

——把消費者需求擺在第一位。 規劃自己想表達的主題很關(guān)鍵，但不到最后一刻你的觀(guān)點(diǎn)都是片面的。

——產(chǎn)品又何曾不是這樣的呢？ 曾經(jīng)，他們每天。直到有一天。因為，所以。因為，所以。最終。

——曾經(jīng)這個(gè)世界上沒(méi)有科技博客，上網(wǎng)者每天從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取信息。直到有一天科技博客出現了。因為更為獨到的視角和深度的分析，所以很多人成為了科技博客的讀者。因為 36 氪以其別具一格的開(kāi)拓性潛入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)這個(gè)生機蓬勃的領(lǐng)域，所以對未來(lái)懷揣希望和抱負的上網(wǎng)者都成為了忠實(shí)讀者。最終 36 氪在這個(gè)市場(chǎng)內斬獲了0.2%的市場(chǎng)份額。（kidding） 簡(jiǎn)化、專(zhuān)注、整合特色、繞過(guò)彎路。這樣雖然可能讓你覺(jué)得失去了有價(jià)值的東西，但它可以幫助你從思維定勢中解放。 你的角色擅長(cháng)干什么，喜歡干什么?給他們相反的東西，看他們如何挑戰自己解決這些不曾解決的問(wèn)題。

——別只專(zhuān)注于編程了，試試去開(kāi)拓市場(chǎng)吧，琢磨怎樣讓市場(chǎng)接受自己吧！ 先思考故事的結局，再考慮過(guò)程和發(fā)展。認真地說(shuō)，結局部分是最難的。

——作為創(chuàng )業(yè)者，你有制定過(guò)切實(shí)清晰的發(fā)展目標嗎？“我們要占領(lǐng)XX市場(chǎng)”，這只是誰(shuí)都會(huì )說(shuō)的空話(huà)。 落筆后，即使故事不完美也就此結束。完美結局存在于理想中，你得向前走，下次爭取做得好一些。

——知舍得才是人生的最高境界。 當進(jìn)程被卡住時(shí)，列一個(gè)“下一步不可能做的事”的列表，它往往能告訴你下一步應該怎么做。 把你喜歡的故事打散，明確自己究竟喜歡的是哪些元素，然后才有化為己用的可能。

——想一想自己欽佩的創(chuàng )業(yè)者，問(wèn)一問(wèn)“XX會(huì )怎么做？”，你慢慢就能成為自己心目中的那一位。 把好主意寫(xiě)在紙上不斷地修正完善，不表達出來(lái)只會(huì )爛在腦子里。

——不斷與他人溝通，找出自己創(chuàng )業(yè)計劃的不足，并不斷地完善它。與同行、消費者、投資人、競爭者、陌生人溝通，而不僅僅是和自己親密的朋友。 忽略腦海中出現的第一個(gè)、第二個(gè)、第三個(gè)...想法，逐出那些理所應當的思想。

——你的想法應該獨一無(wú)二卻令人興奮，充滿(mǎn)替代選項的想法無(wú)法打動(dòng)人。 讓筆下的角色擁有自我意識，而不是你的提線(xiàn)木偶。為角色安排劇情對編劇而言很簡(jiǎn)單，但觀(guān)眾不喜歡這種東西。

——賦予自己的品牌或公司以象征性，讓它們有所指代。 你為什么必須說(shuō)出這個(gè)故事，這個(gè)故事吸引人的部分源于你內心的何種信仰？這就是故事通篇的核心。 想象自己就是筆下的角色，在這種情況下你會(huì )怎么做？誠實(shí)能夠讓不可信的場(chǎng)景變得可信。

——永遠保持對用戶(hù)、員工與投資人的真誠，這會(huì )令你受益匪淺。 利害關(guān)系是什么？給觀(guān)眾一個(gè)理由去支持這個(gè)角色。

——人們往往要看到你傾盡金錢(qián)與前程做這件事，他們才會(huì )愿意把自己的金錢(qián)或前程壓在你的身上。 世上沒(méi)有無(wú)用功，即使暫時(shí)毫無(wú)作用，但總有一時(shí)它會(huì )顯露自己的價(jià)值。

——永不止步，永遠讓自己保持做事情的狀態(tài)，可以是做實(shí)事，可以是專(zhuān)研，也可以是與人溝通，不一定非得源于一顆功利之心。 你必須了解自己，了解自己什么時(shí)候是在竭盡全力，什么時(shí)候只不過(guò)是手忙腳亂。 讓角色“一不小心”陷入困局是喜聞樂(lè )見(jiàn)的；讓角色“一不小心”擺脫了困局，大家會(huì )認為它開(kāi)掛了。

——你應該知道，公眾希望看到你的難處和你的努力，而不是你莫名其妙的成功之路。 試著(zhù)找一部你不喜歡的電影，將其拆分重組成你喜歡的樣子。

——找一個(gè)市面上已經(jīng)有的，但你不滿(mǎn)意的產(chǎn)品，做出一個(gè)更好的來(lái)。馬化騰也是這樣說(shuō)的。 你必須對自己創(chuàng )造的角色與場(chǎng)景身臨其境，這才能讓劇情發(fā)展合理化。 你故事的精髓在哪里，可以用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表述出來(lái)嗎？如果你已經(jīng)有了答案，就從這里開(kāi)始吧。

——你創(chuàng )業(yè)計劃的精髓在哪里，可以用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表述出來(lái)嗎？如果你已經(jīng)有了答案，就從這里開(kāi)始吧。